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    從渠道到產能全面發力日系化妝品加速進軍中國市場
    來源:www.www.quzzel.com 發表時間:2017-08-24

    中國是全球最大的化妝品消費市場,已成為全球品牌的兵家必爭之地。

    近年來,無論是在屈臣氏等化妝品專賣店,還是在華聯等商超渠道,以及天貓等線上市場,國外化妝品大肆進入中國。歐美系化妝品在中國市場遙遙領先,日本與韓國產品這是短兵相接,形成正面競爭。在韓系化妝品的增長受多重因素影響之時,日本品牌呈現出加速進軍中國市場的趨勢。

    近日,據外媒報道,來自日本化妝品工業聯合會的數據顯示,2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%,達到2676億日元,同2013年的1359億日元相比幾年間翻了一番。甚至去年起出口額首次超越進口額。

    在其中起主要作用的是中國市場。數據顯示,日本化妝品面向中國香港的出口額最大,占比32%,其次是中國大陸,占比20%,中國臺灣(13%)、韓國(11%)、新加坡(7%)也是日本化妝品的主要出口國家和地區。值得注意的是,由于對中國香港出口化妝品在關稅方面存在優惠措施,所以出口到中國大陸的產品多經由香港轉口,也就是說在面向香港32%的出口份額中相當一大部分也是由中國大陸市場貢獻的。

    數據還顯示,中國對日旅游消費,以及回國之后的再消費成為主要拉動因素。以資生堂為例,其近日公布的一季報顯示,受中國消費者推動,一季度旅游渠道收入大幅增長81.0%至110億日元,營業利潤增幅更是高達130.7%。

    至于中國市場,數據顯示,資生堂集團營業收入增幅達到14.9%,按固定匯率計算增幅達21%,由309億日元增至355億日元,自2012年以來首次增幅超過20%;盈利能力也大幅改善,營業利潤由35億日元增至66億日元,增幅達88.6%。

    其中,電商渠道增長迅速。據了解,近來,大量日本化妝品品牌以及藥妝店在天貓開設了旗艦店甚至進口旗艦店,比如資生堂、高絲、松本清等。

    資生堂集團方面表示,一季度中國市場的增長仍由資生堂品牌、CPB 和IPSA 等高端品牌驅動,高端品牌在中國電商收入亦水漲船高,線上占比由不到5%增長至近10%。而總體上一季度資生堂中國電商收入增速超過30%。

    當然電商之外,線下市場這些品牌也沒有松懈。日本高絲集團近期發布的截至3月31日的 2016 年財報顯示,其去年在中國百貨商店開設了8家黛珂專柜,黛珂是高絲旗下的高端品牌。

    同時,3月份高絲在日本國內新增生產線,將產能提升30%,增產“雪肌精”等受中國消費者喜愛的產品。

    當然,不獨日本,其他品牌也在加速進軍中國。以寶潔為例,近日寶潔表示已將美國研發“萬蚊迷”Zevo衛然、日本Sarasa洗衣液、“美白SPA雙管牙膏”等產品引進中國。

    來自前瞻產業研究院的數據顯示,2016年美容化妝品及護膚品進口金額為265.36億元,同比增長30.3%。自2014年開始,進口產品銷售在化妝品零售總額中的占比開始快速上升,由4.87%增長至9.71%,此后兩年占比直線上升,2016年這一占比達到了11.94%。今年一季度,化妝品進口額達到了71.92億元,占比達到11.85%。

      

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